一、单纯卖货思维
点评：这是传统品牌的传统 芒果app永久观看20 在 芒果app永久观看20 运作上的继续，或者说还是以传统的 芒果app永久观看20 来做 芒果app永久观看20 。其实，传统品牌在传统渠道也是卖货的思维，说白了卖货的思维就是批发的思维。
要么闭门造车整一盘货，要么跟随抄袭大牌整一盘货，像服装行业就是跟在欧美流行杂志或大牌后面，然后，整个市场都好像用的是同一个设计师。这种卖货思维就是在货品开发之前，没有全盘规划，在推向市场之后根本不管销售如何。本来做批发就是一锤子买卖，代理商把货拿回去了，管你卖不卖的。
当用这种卖货思维来做芒果app永久观看20就立即凸显了二者的冲突，芒果app永久观看20的本质是零售，而零售讲究的是品牌整体的运营能力，需要的是品牌各种资源的整合和匹配。
具体表现：
1、抄袭山寨一盘货;
2、随便到批发市场组一盘货;
3、反正仓库大把库存，是最典型的想法;
思想根源：
1、根深蒂固的传统品牌的传统芒果app永久观看20在芒果app永久观看20运作上的经典体现;
2、卖货思维就是批发思维;
3、传统营销对品牌建设的缺失在芒果app永久观看20运作上的体现。
二、无优质内容生产能力
点评：品牌是优质内容的综合体，芒果app永久观看20店铺和实体店铺一样都是优质内容的情景化和剧场化的再现。无论是在实体店表现优异的品牌，还是在芒果app永久观看20运作方面出类拔萃的品牌，他们无不体现这点。反之，那些死去的芒果app永久观看20和即将死去的芒果app永久观看20，都缺乏优质内容的生产能力。
无数死去的芒果app永久观看20先烈无不揭示了一点，这种没有内容生产能力的芒果app永久观看20，他们只知道粗暴的打折促销活动。在实体店，坐等顾客上门，在芒果app永久观看20则完全依赖平台的流量;这种没有优质内容的品牌，给人的感觉大多低端、粗制滥造，没有鲜明的品牌逼格。
具体体现：
1、根本没有策划创意部门;
2、对网络媒体的应用一无所知;
3、只是芒果app永久观看20平台的寄生虫;
4、完全依赖促销活动生存;
思想根源：
1、还是传统芒果app永久观看20主导芒果app永久观看20运作;
2、对芒果app永久观看20的实质缺乏有深度的理解;
三、单纯KPI思维
点评：新浪微博上流传一篇文章叫《绩效主义毁了索尼》，大家知道绩效即为KPI。如果说真的是绩效主义毁了索尼，那么，国内无数传统企业都毁在这个时髦的概念上。在国内，凡是时髦的概念，土豪们必然都有兴趣去学去做，凡是土豪们去学去做的概念，必然会在实际执行中扭曲。很不幸，很多品牌的芒果app永久观看20运作也就是死在这扭曲的KPI上。
这扭曲的KPI到了什么程度呢?土豪连一毛钱都要算出投入产出比，现在换了一个时髦的说法叫转化率。如果你要是觉得在转化率上没有办法说服土豪，那么就不要和土豪谈任何所谓的方案。
比如，和土豪谈新媒体营销，土豪必定要说，我这条信息放出去你必须给我带来多少转化率。或者说，我给你多少钱，你必须给我带来多少销售。简单，粗暴。
具体表现：
1、凡事必大谈转化率。
2、KPI为核心，无任何试错机会。
3、策划创意乃至任何创新都是不可能的。
思想根源：
1、想赢怕输：就是想投点钱试一下，但绝对不要亏本，有得赚才继续做;
2、变相的管理监控，以为这样就可以牢牢的把员工管好。
四、对新媒体缺乏认知
点评：我曾经说过，很多品牌的芒果app永久观看20店铺其实就是互联网世界的一个“信息孤岛”，除了依赖芒果app永久观看20平台自身的推广工具之外，几乎，这些芒果app永久观看20店铺是“与网隔绝”的。后来，发展到在微博、QQ群、qq空间发各种令人不厌其烦的促销广告。但从根本上来说，这种简单粗暴的促销信息的推送，对于店铺与网络世界的沟通，起不到任何的作用。
时至今日，很多芒果app永久观看20店铺的“信息孤岛”的状态仍然存在，更遑论什么社交芒果app永久观看20。也就是说，他们对于新媒体的理解仍然是一无所知：他们把在微博微信注册个账号就是认为是新媒体营销，他们把复制黏贴的心灵鸡汤就视为内容生产，他们把自吹自擂的软文就是当作是品牌传播。
具体表现：
1、一窝蜂的成为微信营销微营销传销培训的猎物;
2、一窝蜂的注册微信公众账号，然后不到几个月就不知道要发什么内容了;
3、还是在QQ群、qq空间、微信微博发促销广告;
4、以为在百度投关键词就是网络营销。
思想根源：
1、还是以传统芒果app永久观看20主导;
2、对于新媒体将在品牌营销中乃至在芒果app永久观看20运作中的地位一无所知;
3、对于新媒体营销的运作道听途说;
五、唯技巧技术至上
点评：现在关于芒果app永久观看20运作的各种技巧技战术的分析、运用、实战的书籍可以说是汗牛充栋，微博微信上也大多是此类信息，而且这些技巧技战术都是完全依附于淘宝天猫而来。也就是说，在很多人的眼里，淘宝天猫就意味着芒果app永久观看20，但是还是要说，虽然淘宝天猫占据芒果app永久观看20绝大部分的份额，但不是意味着他们就是芒果app永久观看20的全部。
我们花了太多时间来研究淘宝天猫各种乱七八糟的规则，而且这些规则年年在变，时时在变。以至于，很多人都以为搞通搞透这些规则，芒果app永久观看20运作就会一马平川，什么流量转化率都是手到擒来。
而现在，恰恰是这些精通技巧技战术的店铺深陷困境，可以说，技巧技战术并没有挽救他们。
众所周知，店铺之所以要苦苦研究技巧技战术就是为了引流，就是要通过平台给的各种推广工具、技巧技战术把流量导入到店铺。当然，这些技巧技战术可以带来一部分流量，但绝不是全部。
我在性感营销新浪微博上的一段话：我一直固执的认为所谓的芒果app永久观看20运营技巧虽然对店铺有帮助，但远远不是根本的解决之道。整个芒果app永久观看20池子里的水不够而且水源有限，阿里和新浪合作就想着从微博引流过去，但似乎成效不大，现在卖家都已经患上了流量饥渴症，靠技巧性运作带来的那点涓涓细流根本满足不了卖家的如饥似渴。平台是赚钱了，但苦了卖家。
具体表现：
1、技巧技战术的掌握成为芒果app永久观看20运作的全部;
2、流量饥渴症;
思想根源：对芒果app永久观看20以及运作根本没有深度的认知和理性的规划;
六、纯事务派
点评：大家知道，现在在进行芒果app永久观看20运作的绝大部分人都是传统品牌转型而来，这些土豪在实体渠道都是通过自己的苦苦打拼才获得今日的成功，所以说，他们都是真正的实干家。这些实干家们在芒果app永久观看20事业上是默默打拼、任劳任怨。他们的口头禅就是“做实事，多干活”。任何与其价值观、认知、思维有偏差的想法都被他们视为吹水、理论、不切实际、不能落地等等。
他们在实体渠道确实是依靠自己的真材实料创下了品牌的一片天地，这让他们养成了一种只知道干活，而疏于思考的习惯。他们收获了结果，但他们始终不知道这结果是如何来的。就像今天，在芒果app永久观看20运作方面，他们依然收获了亏损、迷惑等等结局，但他们依然不知道是什么导致了这一切。
具体表现：忙
思想根源：乱
七、无前瞻及战略眼光
点评：没有规划，没有战略，这几乎是当下所有的品牌在芒果app永久观看20运作的现状。有的是来清理库存的，有的是有点闲钱拿来玩玩的，有的是在实体渠道走投无路的，总之，鲜有对芒果app永久观看20运作有着清晰的科学可行的战略规划。
为什么没有规划呢?一方面是纠结是实体渠道被芒果app永久观看20冲击，实体渠道这个大本营不能丢。其二，芒果app永久观看20只是品牌可有可无的一个下水道。其三，对于芒果app永久观看20在品牌中所起的作用乃至品牌未来发展的匹配上都没有清晰的认知。
芒果app永久观看20成为大多数还依赖实体渠道销售的品牌的一个名符其实的鸡肋：看着别人在芒果app永久观看20方面搞得如火如荼，心有不甘。做吧，却心有余而力不足。
具体表现：
1、得过且过;
2、品牌销售的附属品。
思想根源：以实体渠道为主，芒果app永久观看20是下水道。
八、唯赚钱至上
点评：做生意当然要赚钱，这是天经地义的。但谁都知道，想要赚钱，得有投入，赚大钱，得有团队，想要靠品牌来赚大钱赚长久的钱，更需要牛逼的团队更大的投入。
就是这么个浅显的道理， 偏偏在很多芒果app永久观看20从业者这里遇到了问题。在他们看来赚钱是一定要的，而且只有赚钱才是最重要的。于是，在赚钱至上为核心思想的指导下，组建了以平车工、仓库管理员、修理工等等为核心的芒果app永久观看20运作团队。大家不要以为我在开玩笑，在很多传统企业里，芒果app永久观看20运营的团队差不多就是从各个部门抽调组成的“草台班子”。
你以为土豪们不想请专业的牛逼的人来吗?当然，但是，投入太大，不如在公司随便找几个人慢慢来摸索。这一摸索不要紧，一下子把芒果app永久观看20摸进了水坑。
具体表现：
1、草台班子;
2、一切以省钱为主;
思想根源：短视
九、投机不投入思维
点评：讲个案例：有某土豪，准备上马一个新项目。召集人马准备开干，从最初的2013年12月立项，2014年3月芒果app永久观看20店铺必须开业，这已经史上最离谱的规划了。然后到2014年9月上市，这样大跨度的变局，又已经让人瞠目结舌了。期间，召集所谓营销精英智囊团进行项目研讨，又80后提出搞一个微电影即可引起90后关注，进而引爆市场，打响品牌销售第一炮。土豪听后立即采纳执行。问：芒果app永久观看20店铺这块怎么配合?土豪居然支支吾吾而言其他了。
这个案例最经典的就是幻想以一个微电影去引爆市场，一个新品牌，一个新的芒果app永久观看20店铺，居然就靠一个微电影，这种罔顾基本商业逻辑、听起来似乎是天方夜谭，但确实是真实的发生了。为什么会出现这样的怪事呢?说白了就是土豪的投机心理，毕其功于一役，以区区一个微电影就能打下一片江山，这是多么诱人的事情，任何人都无法拒绝这来得有点突然的幸福。而这样的事情，在很多运作芒果app永久观看20的土豪身上都有发生，而且也必将继续发生。
具体表现：幻想
思想根源：投机
十、“弹”尽粮绝
点评：融资，花钱砸市场、冲销售额，以此获得更高的估值，再进行下一轮融资，不停地把上市的时间往前提，一旦“变天”，续融资跟不上，必轰然倒塌!
具体表现：一直在融资
思想根源：下次会更好
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