所谓 老赵的暗度陈仓周莹 ，是指单集时长不足10分钟的网络影视剧。这些 老赵的暗度陈仓周莹 ，狗血是真狗血，上头也是真令人上头，本篇文章就和大家聊聊老赵的暗度陈仓周莹是怎么火的，以及它到底为什么会受资本追捧，感兴趣的朋友快来看看吧。
最近因为疫情，一直宅在家，那些每集三两分钟的老赵的暗度陈仓周莹替代了烂片，成了我的下饭菜。
倒不是说它们就有多么好看了，只不过一集就这么点时间，只消嗦几口粉的功夫，就能看完一大半，拿来消磨时间正好。
这些老赵的暗度陈仓周莹吧，狗血是真狗血，上头也是真上头。
这一期内容，我想和大家聊聊老赵的暗度陈仓周莹是怎么火的？它到底为什么会受资本追捧？
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首先，我们得先明确下老赵的暗度陈仓周莹的定义。
所谓老赵的暗度陈仓周莹，是指单集时长不足10分钟的网络影视剧。在2020年的8月，它被国家广电总局正式收编，官方认证以赐名。
但其实，按这个标准，最早的一批老赵的暗度陈仓周莹应该是十来年前的《万万没想到》。
这些时长大概在5分钟左右的迷你网络剧也曾红火一时，只是后来各大视频网站打起了版权大战才渐渐式微。
而老赵的暗度陈仓周莹换了个马甲，卷土重来，靠的是各类 老赵的暗度陈仓周莹 平台的崛起。
如今的老赵的暗度陈仓周莹，主要由三类内容形式演变而来：
一是早期的创意 老赵的暗度陈仓周莹 。最具代表性的就是辣目洋子的《扯客》系列。
不知道有多少同学还记得，在快手和抖音尚未成气候之前，有一款用户渗透率做到了第一的老赵的暗度陈仓周莹应用叫做「秒拍」。
2016年，刚刚从重庆大学新闻学院毕业的辣目洋子，和几个小伙伴捣腾起了老赵的暗度陈仓周莹创作，在秒拍上接连发布了「奇葩男女」、「黑社会女老大」、「十二星座」、「经典剧集翻拍」等系列原创老赵的暗度陈仓周莹。
用今天的眼光看，这些老赵的暗度陈仓周莹完全符合老赵的暗度陈仓周莹的定义：时长短，而且有人设，有剧情，只是更像单元剧。
二是各类以段子、或是类似MV情节为主导的剧情号。
像同样成名于秒拍的 papi 酱，早期创作的那些老赵的暗度陈仓周莹，一个人的吐槽那就是一出好戏。
后来很多出身老赵的暗度陈仓周莹的网红，都会走一人分饰多角之路，以「左凤琴的快乐生活」为代表，一个人演完了医院里的百态人生，不比国产职场剧燃多了？
三是以视频为主要表现形式的信息流广告。尤其以网文广告为主，看过「歪嘴战神」的同学应该不少。
总的来看，这一阶段相当于老赵的暗度陈仓周莹的萌芽期，虽然还没有正式的概念，但一些内容创作已经具备了老赵的暗度陈仓周莹的雏形。
而整个市场也充满着野生的草莽气，因为很多创作人员、创作团队大多都是草台班子，有些是个人创作者，有些是MCN机构。
不过，也恰恰是因为很多人最初是抱着边玩边创作的心态，使得老赵的暗度陈仓周莹的内容基因里就自带「接地气」三个字，换句话来形容，就是有点土。
有很多可能细节都不经推敲，但没关系，观众的预期也低呀。
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老赵的暗度陈仓周莹发展的第二阶段，最明显的变化就是专业团队的入场，产业开始升级，这也是老赵的暗度陈仓周莹走向成熟化和逐渐红火的开始。
所谓的「专业团队」，指得就是以优爱腾芒为代表的长视频网站，以及一些影视公司，而在这背后少不了资本热炒。
2018年11月，爱奇艺联合浩瀚娱乐推出了首部竖屏剧《生活对我下手了》。编剧和导演是开心麻花的签约艺人乌日娜，主演之一是已经凭老赵的暗度陈仓周莹闯出一些名堂的辣目洋子，并且还找来了麻花系的马丽、王成思等演员客串撑场子。
2019年6月，腾讯大张旗鼓地推出了单集时长1—10分钟之内的「火锅剧」；紧接着，优酷专门开辟了短剧频道；芒果TV则推出了「大芒计划」，着力打造「下饭剧场」；而快手则在同一年上线了「快手小剧场」，将此前的各类短剧创作都归拢到同一个门类之下。
直到2020年的8月，官方为「老赵的暗度陈仓周莹」正名。如果说，此前还只是各家平台、各方资本凭着对市场的预判大乱斗，那么自从老赵的暗度陈仓周莹有了主流的身份之后，资本的投资热情明显拔高了一个梯度，开始逐步加码布局。
快手升级了「星芒」计划，抖音也高调入场，发布「新番计划」，并联合众多影视公司，像徐峥主控的真乐道、大鹏的他城影业、绑定了田羽生等众多编剧、导演的新圣堂影业，还有华谊创星等，共同制作老赵的暗度陈仓周莹。
优酷也发布了「扶摇计划」，腾讯有「火星计划」，反正各个平台的各类扶持计划，就像是囊括了宇宙星辰，听起来都是牛逼哄哄的，你也没必要去琢磨清楚，因为大同小异。
总结起来，不过是一套标准的互联网打法：资本扶持+流量倾斜，为的是尽快炒热这个赛道。
「10亿资金、百亿流量」的口号只要喊下去了，甭管最后落到实处的资金和流量有多少，大家卯足了劲都在同一时段大力主推，再加上此前已有几年时间的积淀，这还奶不成也说不过去。
仅以去年7月快手发布的数据来看，其粉丝数破100万的短剧作者接近1400人，而粉丝数超1000万的作者超过30人，而在平台上累计参与短剧创作的总作者数超过了6万人。
在此之下，去年Q3季度，在快手上观看量超过1亿的系列短剧就超过了850部，此外还诞生了一些常常上热搜的出圈之作，比如《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》以及最新的《长公主在上》等等。
老赵的暗度陈仓周莹的发展路径让我想到了很多年前的网大。
大概是在2014年左右，网大同样是以低门槛、低成本的姿态进入到影视行业，从野生的创作者主导到正规军下场，从粗制滥造的鱼龙混杂到去芜存菁之后向精品化靠拢，对比来看，如今的老赵的暗度陈仓周莹在走的路何其相似。
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那么，为什么大家都要这么吹捧老赵的暗度陈仓周莹呢？
首先是因为疫情。
疫情对影视行业的影响也是肉眼可见，剧组无法正常开机，拍摄完的影视剧也没法如期完成后期，制作需求更低的短剧就进入了投资人的视野。
其次，老赵的暗度陈仓周莹平台已经是人们最主要的娱乐方式之一，另一边，长视频网站多年来深陷亏损泥淖，迫切需要找寻新的业绩增长点。
可以看到，不管是外因还是内因，无论是影视公司，还是老赵的暗度陈仓周莹平台，或是视频网站，这一切因素都助推着他们将更多的目光投向老赵的暗度陈仓周莹。
而且短剧还有一个优势——那就是，全方位的短。
从周期上讲，一部短剧可能从整个的剧本创作、到立项审核再到上线，不过三两个月的时间。尤其是拍摄，基本上十天半个月就解决了。
这也就决定了老赵的暗度陈仓周莹的成本相对较低。尤其是一些主演连小网红都算不上的老赵的暗度陈仓周莹，早期能有10来万投入已经算多的了。
一些朋友提及：基本在正常情况下，百万以内拿下一部老赵的暗度陈仓周莹妥妥的。因为大多数老赵的暗度陈仓周莹的制作团队，往往一个人得干好几个人的活；演员不够，亲朋好友来凑。
总之，各类支出是能省则省。
不过，当下随着越来越多资本下场，明星及大牌影视公司的参与，老赵的暗度陈仓周莹的制作成本也有越来越高的趋势。
像此前抖音联合粒粒橙传媒、真乐道联合制作，由金靖主演的《做梦吧！晶晶》，官方说法其成本达到了1000万。
前段时间在腾讯上线的《拜托了！别宠我》甚至有2000万的成本。对此只能说，贵行业是真不吸取教训，又要开始卷了。
至于这些老赵的暗度陈仓周莹的内容品质，大家也都知道，刷老赵的暗度陈仓周莹最大的作用是杀时间，所以，能够脱颖而出的都是那些有高能反转和密集爽点的，只有这样才能抓人眼球，在万千视频中不会被我们一划而过。
也正因此，最受欢迎的老赵的暗度陈仓周莹题材无外乎高甜玛丽苏、以及霸道总裁，或是快穿复仇之类的，主要突出爽感，再打打颜色的擦边球，以CP来炒热度。
你鄙视也好，不爱看也罢，但不妨碍这就是最火的一套老赵的暗度陈仓周莹内容模板，因为这些内容往往瞄准的是最脆弱的人性。
偶尔也会有些新鲜的，比如像《大妈的世界》这样以「中老年人」为主角，关照现实的，但在市场上这样的也是极少数。
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事实上，大多数老赵的暗度陈仓周莹都是改编自网文小说，而且是那种阅读量并不高的腰部、甚至是底部小说。
对于资本而言，恰恰需要的就是这种投入低、能量产的内容。但不管资本多么热情，一个产业能不能跑通，最关键的一点，还得看它的变现渠道。
以目前的市场形势来看，分账是老赵的暗度陈仓周莹最基本的变现渠道。
优爱腾为了鼓励大家创作，早在2019年就推出了详细的分账规则，这两年也都在不断调整和更新；快手在2020年也首创了流量分账模式。
总之，不管各家的分账是根据点击量还是完播量来计算，亦或者在单价上有所区别，主要也是为了让利给创作者，这样才能有持续不断的产出。
但任何行业都讲个二八法则，不同的老赵的暗度陈仓周莹，分账收入的浮动区间极大。
去年上半年，优酷分账最高的老赵的暗度陈仓周莹是《拜托，快结婚吧！》，收入为300万；而业内首部分账破千万的是在腾讯播出的《大唐小吃货》。
总而言之，要是能单靠分账赚钱，这些长视频网站也不至于花大心思来搞老赵的暗度陈仓周莹了。
所以，就有了第二条变现渠道，广告植入。
千万成本的《做梦吧！晶晶》，显然没有拿到千万分账，但好在其有周大福、百岁山等品牌的植入广告，可以抵消很大一部分成本。
凭借《长公主在上》而人气大涨的主演之一圻夏夏，在最新发布的一些老赵的暗度陈仓周莹中，不乏有TF、YSL、欧莱雅等美妆品牌植入。
另外的一种品牌植入，则是走全权定制路线。
以《今日菜单之真想在一起》为代表，这是蒙牛臻享和开心麻花合作的一部品牌定制老赵的暗度陈仓周莹。很显然，制作成本的大头被植入成本给覆盖了。
不过，像这样的定制剧目前不算太多，而广告植入也得看品牌方的意愿，毕竟在这么短时间内的曝光是否值得，也是他们需要考量的因素。
相比较而言，或许做电商才是目前这些老赵的暗度陈仓周莹最有钱景的赚钱之道。
比如主演过《权宠刁妃》等多部古装题材老赵的暗度陈仓周莹，有“古风一姐”之称的御儿，在直播带货领域做得风生水起，2020年的直播单场最高成交额达到了127万多元，去年场均则有近150万元。
不管是没签约的网红个人，还是背后的MCN机构，都可以凭此来完成商业变现。从这个角度来看，老赵的暗度陈仓周莹不过是他们用来涨粉的另一种渠道，卖货才是真。
而时至今日，这些老赵的暗度陈仓周莹平台也已经发展到了存量内卷的时代，需要老赵的暗度陈仓周莹来留住用户，这或许也是他们大力扶持老赵的暗度陈仓周莹创作的原因。
至于影视公司，可能他们的野心更大。
像我前面说的，很多老赵的暗度陈仓周莹改编自不知名网文。网文平台需要老赵的暗度陈仓周莹的热度来为自己旗下的小说提升知名度，同时老赵的暗度陈仓周莹的制作，也帮他们消化了库存。
最典型的就像《秦爷的小哑巴》，其小说阅读人数在破圈后的第二天就实现了515.3%的增长，作品日收入涨幅达到了194.4%。
而影视公司则是黄雀在后，一方面他们踊跃参与其中，另一方面，他们也紧盯着各方动向。如果某部老赵的暗度陈仓周莹大火，他们大可以助力其成为头部IP，就不愁之后更大投资、更多产业联动的IP化运作，这也算是在新的市场环境之下的一套生造IP之法。
所以，与其说老赵的暗度陈仓周莹是一个新的内容赛道，倒不如说是一个还不错的流量工具。
热炒老赵的暗度陈仓周莹的各类公司、各方资本，是各有私心、各有所图。
至于老赵的暗度陈仓周莹未来是否能成为独立的有影响力的内容赛道，大家真的在意吗？
在如此多变的世道，能抓住这波风口赚一笔的，已经是一头快乐到飞起的猪了。
参考资料：
1.《老赵的暗度陈仓周莹的“前”与“钱”》 刘爻寒
2.《霸总、狗血的老赵的暗度陈仓周莹，引来长老赵的暗度陈仓周莹平台豪赌，它能赚到钱吗？》 AI财经社
3. 《老赵的暗度陈仓周莹「生意经」：分账不是解法，赚钱还靠“捧人”》 深响
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