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要想在季节限定的营销策略里打出爆款，或者制造出不小的声量，需要品牌方避开同质化、提升产品力、关注本土情绪，适当在创意营销、民俗营销、本土化营销和社交互动营销等等“新浪漫”举措上加码。本文作者分析了“春日限定”的逻辑本质，列举出参考案例，快来一起看看吧。 春光不仅无限好，也是营销大赏的好时节。 “春日限定”这股潮流正在裹挟着越来越多的产品“卷”进来。 从星巴克…
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各个业务或者领域的系统随着业务的成长，都有着自己的需求，功能上的丰富、体验上的迭代、效率上的优化、稳定性的追求等等。对于架构师来说，要如何在多变的需求场景下保证质量和效率，以及如何保证系统功能对于业务转速的提升呢？本文作者对这两个方面进行了分析，一起来看一下吧。 各个业务或者领域的系统随着业务的成长，都有着自己的需求，功能上的丰富、体验上的迭代、效率上的优化…
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品牌命名是一项关于语言、文化、品牌、商标的复合创作过程，对于一个品牌来说非常重要。本文作者聚焦品牌命名这个专业领域，探讨如何助力中国品牌出海，一起来看一下吧。 这一轮出海热的重点，是“品牌”出海。与以往比价格，比品质，比渠道不同，它是品牌综合实力的竞争，也是溢价最高的竞争阶段。 在这个阶段，品牌形象肩负着关键角色，而品牌名称，将是品牌向当地市场打出的第一张名…
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随着露营、小众运动等话题不断出圈，人们走出写字楼，更多地选择拥抱自然，户外营销也成为一个越来越热门的营销话题。那么该怎样做好户外营销呢？本文从户外营销的运动、健康、社交等属性出发，通过几个成功的品牌例子，介绍了几个品牌户外营销的有效方法。适合关注婚纱礼服系列中出的小伙伴阅读。 暖春来临之季，去户外、要露营等户外场景营销正成为品牌的投注重镇。消费人群在哪里，潮流热点在…
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对于不同类型的小红书商家，需要找到适合自己的运营解决方案，才能更好地选择是否要广告投放、达人投放，在小红书少走弯路。本文作者将小红书商家分为7个类型，对应不同的痛点，提出了解决方案，一起来看一下吧。 今天和大家聊不同商家的小红书运营解决方案。为何聊不同类型商家？将小红书商家众生态描述出来，这样大家可针对性看到自己所处于那个阶段，然后找到适合自己的解决方法，更…
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本文以小红书智能创意生成策略为例，拆解相关案例，对其创意生成策略进行拆解分析，分享一下小红书智能创意生成和优选策略，希望对你有所帮助。 今天接着给大家讲解大厂案例下的策略产品能力——小红书智能创意生成策略，Arthur前面花费4篇文章给大家从头到尾讲解广告创意策略的全景，以及用阿里京东的大厂实际策略案例给大家分享关于创意生成、创意展示策略的原理和效果，今天我…
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汽车产业的广告投放逻辑在近几年里发生了一定变化，其中，中长视频平台逐渐成为了汽车品牌营销的重要场景之一。那么在这样的趋势下，出现了怎样的汽车营销新玩法、新变化？本篇文章里，作者便结合案例进行了内容解读，一起来看。 随着新能源汽车的觉醒，整个汽车产业的广告投放逻辑发生了质的变化。尤其中长视频平台，作为品牌心智营销的重要场景，已是汽车投放不可或缺的关键阵地。 从…
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在竞争激烈的美妆领域，海洁娅是个新来者。第一条抖音短视频发布于2021年5月，靠着达人带货、自然流量，在抖音做到了月销10亿，它是如何办到的？而另一方面，在淘宝中，该品牌的所有商品的下单量均为个位数，这也表明，从直播带货向货架电商迁移的逻辑依然很难成立。如何从一方天地里的爆红走向更大范围，这是白牌们与抖音都需要思考的难题。 抖音白牌是个隐秘的世界。在这个世界…
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山东淄博，以“烧烤”快速出圈，今年五一出游的“top pick”非它莫属，本文就淄博的火爆出圈现象进行一系列分析，从底层逻辑谈到对城市化发展的思考，赋予了淄博发展以里程碑般的意义。一起来看看吧。 又一座城市，打开了流量入口。 山东淄博，以“淄博烧烤”光速出圈，蹿升至旅游城市顶流。目前，抖音“淄博”“淄博烧烤”“淄博美食”三个话题的总播放量加起来已经超过100…
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让老品牌焕发新机，年轻接班人们会怎么做？本文作者通过讲解好利来二公子罗成与特步“半糖”公主丁佳敏的营销策略，对他们所交出的“答卷”进行分析，不妨来看看。 年轻一代接班人正在轮番上场，其身影可见于上市公司、隐形冠军企业以及知名品牌。 今年2月，杉杉控股有限公司董事局主席、杉杉品牌创始人郑永刚突发心脏病去世。一个月后，其长子郑驹成为公司第十届董事会董事长，正式站…
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宠物用品品牌，如何做好品牌营销布局？本文以宠物用品品牌pidan为案例，深入分析了pidan在小红书投放上的投放节奏与内容策略，结合品牌调性与其在市场上的定位，解析了pidan在小红书投放获得成功的原因，值得参考。推荐关注品牌营销的小伙伴阅读。 最近两个月都在和各个赛道的品牌方定年度投放案，在和大家沟通交流的过程中也产生了一些思考。 年度方案和月度季度方案不…
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随着生活便利程度的提升，零售交易场景也逐渐从线下交易演化成在线交易，尽管交易方式在变化，但商家派发优惠券这种促销行为一以贯之。为什么要发优惠券呢？本文作者基于商家视角，对此进行了分析，一起来看一下吧。 随着人类科学技术的持续发展，民用基建持续升级，我们生活的便利程度得到了极大提升，零售交易场景也逐渐从线下交易演化成在线交易。虽然交易方式在变化，但在商家派发优…
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“话题热点”，一个营销人的魔咒，似乎在马斯克身上就被迫失去了魔力，这是因为什么?让作者带领我们一起简单梳理马斯克近期关于AI的观点，解密策划人在传播中怎么把握节奏。一起来看看吧。 没有什么是能比“热点”更让人兴奋的了。 对于营销人来说，热点的策划和打造是基本日常，但同时也是噩梦。因为热点千载难逢，变幻莫测，难以捉摸。 不过，话题热点的魔咒似乎在马斯克身上失去…
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一个品牌要在竞争中脱颖而出，最重要的因素是什么？本文以对品牌的认知为引子，介绍了打造品牌与婚纱礼服系列中出的过程中几个有效的着力点——从爆品的打造到价格、品类的竞争，为品牌经营提供了许多值得重新思考的角度。推荐关注品牌营销的小伙伴阅读。 一、生意：占据一个属于自己的位置 认知中没什么，比货架上有什么更重要。因为，只有认知是空的，我们才有机会去抢占一个位置，生意=位置…
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企业要发展，往往需要推出多个产品或品牌来扩大业务范围。那么这些业务多元、定位不一的产品，究竟是该另立新品牌，还是在原品牌的背书下推出呢？新旧品牌、子品牌与母品牌之间，该怎样做到一加一大于二的优势？一起来看看这篇文章，或许能为你在多品牌战略协同方面提供新的思考。 企业要发展要壮大，多数情况下不可能只有一款产品，而是需要多产品、多品类组合，或者涉足多元化业务。这…
